Il Progetto
Storytelling, animazione economica e web 2.0 per il Mercato di Rialto, un progetto dell’Assessorato alle Attività Produttive del Comune di Venezia
Rialto è la parte più antica di Venezia e da quasi mille anni sede del Mercato. Capitale e centro organizzativo dei commerci internazionali della Serenissima, accoglieva uffici, banche, botteghe e migliaia di persone di diversa nazionalità ogni giorno. Oggi la sua area è caratterizzata da un tessuto urbano fitto di edifici monumentali, attività artigiane, negozi, osterie, residenzialità veneziana e turismo.
L’Assessorato alle Attività Produttive del Comune di Venezia ha avviato negli ultimi anni un’azione di promozione e sostegno dello sviluppo economico dell’area realtina, e dopo aver attivato la fermata del trasporto pubblico acqueo “Rialto Mercato”, ha restituito alla città un monumento unico al mondo, Campo San Giacometto, da mille anni sede di attività cittadine, popolari e commerciali, Sagrato della Chiesa di San Giacomo di Rialto, le cui origini affondano nel mito della nascita di Venezia.
A conclusione di questo percorso, l’Assessorato, in collaborazione con le associazioni di categoria Confcommercio Ascom Venezia, Confartigianato Venezia, Confesercenti Venezia e CNA Venezia, dà il via a un progetto di marketing territoriale per l’area di Rialto.
Rialto Cuore della città prevede l’identificazione di un’offerta turistica sostenibile e in armonia con il tessuto urbano di Rialto, antico, monumentale e fortemente caratterizzato da abitazioni e attività commerciali dedicate ai residenti.
L’iniziativa si sviluppa attraverso incontri con cittadini e commercianti, un variegato programma di eventi, concerti e laboratori per bambini che si svolgeranno in marzo e aprile 2010, e il sito internet www.rialtovenezia.com, che raccoglie e distribuisce le informazioni su Rialto e veicolerà una campagna di comunicazione verso i canali turistici online.
Il programma degli eventi è stato studiato per raccontare la storia di Rialto nei secoli, per suscitare la partecipazione emozionale alla vicenda di Rialto, arricchire l’esperienza della visita nei turisti e risvegliare il senso di appartenenza nei residenti e nei commercianti.
Il sito internet www.rialtovenezia.com è costruito per essere una piattaforma di comunicazione su diversi livelli:
STORYTELLING: una Google Map geolocalizza i servizi, gli eventi, i punti di interesse, e permette di conoscere Rialto attraverso il racconto fatto dai luoghi e dalle immagini messe a disposizione dai più interessanti fotografi veneziani;
SOCIAL NETWORK: le diverse sfaccettature dell’identità digitale di Rialto distribuiscono contenuti sulle pagine dei principali social network e dei canali di distribuzione di video, foto, itinerari e recensioni (Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, etc);
GUIDA: le diverse sezioni del sito danno visibilità alle attività commerciali e ai servizi offerti dall’area;
BLOG: la sezione Blog è dedicata alle news e ai protagonisti della vita a Rialto e sostiene il rapporto con la città attraverso interviste, video, contributi esterni e dibattiti;
PROMOZIONE: l’ufficio stampa online, impegnato in una intensa attività di comunicazione e promozione del sito verso i motori di ricerca, i canali tematici sul viaggio e sul tempo libero, i portali di turismo e il giornalismo online, diffonde in modo efficace il nome di Rialto nella rete.
BRANDING: Il nome di Rialto nel web viene associato ai concetti legati all’immaginario dell’antico Mercato di merci pregiate, espressi nei contenuti del sito e con gli eventi del programma: eccellenza, cultura, tradizione, arte, ricercatezza e qualità della vita.
Spettacoli, concerti jazz, attività per bambini animeranno Campo San Giacometo, Campo Bella Vienna, la Pescheria, Il Mercato della Frutta e della Verdura, la Ruga Rialto nei mesi di Marzo e di Aprile 2010.
Rialto Cuore della città è un progetto dell’Assessorato alle Attività Produttive del Comune di Venezia, in collaborazione con Confcommercio Ascom Venezia, Confartigianato Venezia, Confesercenti Venezia e CNA Venezia, con il supporto di APT Azienda di Promozione Turistica.
Il progetto, gli eventi, il sito internet e la comunicazione sono a cura di Fnv srl, un’azienda di comunicazione e marketing che ha sede all’incubatore Venice Cube della Giudecca.
